传媒经济与管理学导论

这本书对传媒经济与管理研究的意义，与当年伊契尔·卜（IthieldeSolaPool）所编写《传播学手册》（？HandbookofCommunications）？颇为相似。这本手册出版于1974年。其时，传播学的学科建构尚未完善，其地位同样颇存争议。伊契尔·卜的经典之作则将传播学的基础文献进行了必要的整合，从而为学科的发展注入了信心。在人类社会发展的长河中，大众传媒的性质一直具有多面性和多重性。既可以作为社会公器，又可以作为统治阶级的统治工具；既是文化与文明传承的载体，又是可以经营和盈利的大产业。在西方学者眼中，大众传媒以古登堡发明活字印刷为标志，它伴随印刷书籍而来，并在19世纪随着书籍、期刊和报纸的日渐繁荣而走向成熟。第二次世界大战后，西方国家的大众传媒的产业化发展非常迅速，传媒业已经成长为一个巨大的全球性产业。美国有目前世界上规模最大的传媒产业，其私有化程度很高；欧洲国家的大众传媒则还保有一定程度的公有化。