演出营销

作者胡月明
出版社中国经济出版社
出版时间 2003年10月第1版
ISBN 9787501760725
定价 33.00

内容简介

本书详细探讨了演出活动的特点，演出既是服务行为，又可以是商品销售行为，不能以传统的市场营销理论来指导实际工作。本书从演出服务业的角度，揭示了演出活动完整的流程图，通过对演出流程所有相关因素的分析，提出演出服务营销的着眼点，根据对演出服务内在规律的分析，寻求有效的营销方案。本书的主要章节是：(1)演出营销绪论；(2)演出营销观念与营销环境；(3)完整演出服务流程；(4)市场需求的了解和管理；(5)演出定位与营销战略；(6)演出质量管理与营销；(7)艺术生产与营销；(8)演出服务内容与营销方式变化；(9)演出服务的营销工具；(10)演出要素与营销；(11)沟通与演出营销；(12)演出服务营销的价格策略；(13)演出营销的组织和管理；(14)演出品牌的创立；(15)演出营销的国际化策略。