圈子

本书是潘石屹公司内刊的结集。谈到出书的初衷，一大早从北京全球财富论坛上抽空赶来的他，以轻松俏皮的“潘氏语言”说道：我们这种盖房子的公司，最离不开观念。作为开发商，SOHO中国有限公司董事长潘石屹最早以擅长制造概念和文化活动而名声大振，他曾经将自己首个开发项目现代城的楼书以书籍的形式来传播，开拓出了一种全新的出版方式和商业推广手段。今天，带着一本脱胎于企业内刊的新颖图书来亮相，潘石屹又讲出了一番道理。“著名建筑师库哈斯有一本写建筑的书，但是通篇讲建筑本身的内容却特别少，他讲的一个核心思想是：最好的建筑都是反映时代精神的。像我们做开发商的，也离不开时代精神，如果不了解这个时代的基本特征，那么做出来的东西就跟小孩子搭积木差不多，就不是这个时代的人们最需要的，也不会成为这个时代最重要、标志性的产物。”在这样的理念之下，潘石屹就一边盖房子，一边不断推出文化方面、艺术方面的作品，他认为这样做会带给社会以真正的价值。如今，潘石屹公司的内刊《SOHO小报》，不仅成为房地产圈子里人人必看的一本读物，也扩大到文化圈、知识界，其影响力早已超出了一份企业内刊的范畴，成为国内最受好评的刊物之一。这次由长江文艺出版社推出的《圈子》一书，就是将历年刊发的精彩文章进行了一次新的加工和系统的总结。说到开发商为什么做内刊，潘石屹说：“只有一个目的，就是——沟通，在中国特有的、以期房销售为主的房地产市场上，特别需要企业与消费者建立良好的沟通，以达成客户的信心。”但是，从《SOHO小报》上，人们却看不到一丁点的楼盘广告，从头至尾的文章、图片都跟一本人文类杂志差不多，最多在最后一页登一条该公司最近组织的客户联谊活动而已，这又是为什么？潘石屹解释道：“现在几乎所有的开发企业都在热衷做内刊，但是很多做的太死了，问题出在两个方面。一是说的都是企业一个小圈子的事，视线太窄；二是自己给自己做广告，让读者很厌烦。因为现在的人都很忙，只要看你的刊物就是对你的*肯定，所以就不要贪图太多了。我们自己最早也走过一些弯路，但现在已经找到了一种商业传播和大众阅读的平衡。从这本内刊里，你会发现它并没有固定、明确的目的，每期都变换一个话题，带给人们的是多样化的思考，是不同的文化方式，这种非固定的模式也就带来了生机和活力。”