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重塑品牌的六大法则:麦当劳是如何为品牌重注活力的
作者
[美]
莱特
著[美]
基顿
著
吕熠
译
出版社
中国人民大学出版社
出版时间
2010年12月 第1版
ISBN
9787300130293
定价
36.00
内容简介
《重塑品牌的六大法则:麦当劳是如何为品牌重注活力的》的作者曾任麦当劳的首席营销官,负责麦当劳品牌的重建项目,基于此次的经验以及作者对于培养、管理和建立品牌方面的真知灼见和切身的实践,在本书中总结并阐述了使品牌重新焕发活力的大法则,帮助企业重振品牌、焕发活力,特别是在今天全球经济疲软之时,找到新的增长点。
作者简介
拉里·莱特(LarryLight)是全球领先的品牌顾问公司ArcatureLLC的首席执行官。2002年~2005年,在麦当劳市场转型的重大时期,他担任麦当劳的全球首席营销官。通过在日产、3M和IBM等公司的工作,他总结出了具有突破性的法则、理念、方法和步骤,用来培育、管理和塑造品牌,从而使企业获得持续的盈利性增长。莱特曾是BBDO的执行副总裁,负责市场调查和媒体。他还曾任达彼思(Bates)全球国际部的主席兼首席执行官,并任达彼思董事。琼·基顿(JoanKiddon)是ArcatureLLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期,她担任关键策略的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的,后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后,她于1991年加入了ArcatureLLC。
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沃顿商学院图书
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