全球整合营销传播

作者 [美]唐E.舒尔茨著[美]菲利普J.凯奇著黄鹂译何西军译
出版社机械工业出版社
出版时间 2011年11月第1版
ISBN 9787111360643
定价 45.00

内容简介

《全球整合营销传播》主要内容包括：面向21世纪的市场转型、初探新兴的全球市场、营销传播如何起作用、整合传播或整合营销传播、发展整合营销传播方案等。

作者简介

唐E．舒尔茨美国西北大学(NorthwesternUniv．)麦迪尔新闻学院(MedillSchoolofJournalism)教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。菲利普J．凯奇现任教子英国贝尔法斯特女王大学管理学院，曾先后任职于英国的斯杰克莱大学和基尔大学。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐E．舒尔茨博士合著了一系列营销学著作。