许可行销

作者 [美]塞思・戈丁
出版社企业管理出版社
出版时间 2000年10月第1版
ISBN 9787801474032
定价 19.80

内容简介

许可行销不会突然插入潜在消费者喜爱的事物中激怒他们，相反，它通过向消费者提供激励，让他们自愿接受广告信息。塞思·戈丁这位网络行销先锋为我们带来了一种看待要做广告的产品和服务的全新的方式。许可行销通过识别那些表示愿意对产品和服务做更多了解的消费者并只向他们传递信息，帮助企业建立与消费者的长期关系，建立品牌认知和品牌忠诚。而这将大大提高销售成功的机会。

作者简介

塞思・戈丁：雅虎直效行销副总裁。他建立了全球第一个专门从事网上促销和网上直接邮寄广告的公司――Yoyodyne，并将它发展成网上许可行销的先驱。1998年，Yoyodyne被雅虎并购。Yoyodyne的客户包括AT&T，Carter-Wallace，H&RBlock，Spint，ColumbiaRecordClub和其他数百家公司。戈丁1982年毕业于托夫茨（Tufts）大学，获得计算机科学和哲学学位，后又在斯坦福商学院获得市场营销方向的MBA学位。1983―1986年他在Spinnaker软件公司担任品牌经理，领导他的小组开发出了全球第一代多媒体软件。1998年，他因在国际互联网行业取得的杰出成就，成为Momentum奖的获奖者。塞思・戈丁的电子邮件地址是：Seth@permission.com