书目

数字品牌逆袭

内容简介

本书聚焦于数字媒介终端、智能化可穿戴设备广泛渗透社会生活的背景下，基于技术驱动进行运作的品牌所呈现的状态和应遵循的规则。全书结合国内外多个典型案例，深度剖析了以数字技术作为运营核心的数字品牌，如何以超常规的发展步伐实现对传统品牌的全面超越。数字品牌的精义在于以用户为核心，以社群为纽带，以广泛连接的网络技术为依托，在深度嵌入用户数字生活空间中不断提升智能水平，以平台化生态作为终极目标。本书不但从理论上对品牌的发展方向做了深入、系统的梳理，而且从不同方面介绍了进阶数字品牌的有效方式，便于企业、机构和个人的实践参考，适合那些希望在新时代里大展宏图的普通读者尤其是那些嗅到新时代的气息并敢于大胆逆袭的品牌经营者阅读。

作者简介

 张佰明  毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，文学博士，北京师范大学文化创新与传播研究院副教授。曾任中央电视台总编室研究处、规划处课题主编、编辑，CTR外聘研究员，《现代广告》杂志社《互动网络营销专刊》执行主编，搜狐网市场部策略顾问。受聘为中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员、《现代广告》杂志社策略顾问及特约编辑。在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》等新闻传播学核心期刊上发表论文几十篇，在《现代广告》及其学刊上发表各类稿件70余篇。出版专著《数字品牌营销传播》（独著）、《微博：一种新传播形态的考察》（合著），主持并参与多项国家及省部级课题。

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