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营销策划分析:第6版
作者
[美]
莱曼
著[美]
温特
著
出版社
北京大学出版社
出版时间
2007年3月 第1版
ISBN
9787301112137
定价
32.00
内容简介
正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析,按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架,并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程,与那些只适用于MBA学员的课程不同,这是一门“手册”式的营销策划分析课程,可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。
作者简介
DonaldR.Lehmann,哥伦比亚哥伦比亚大学商学研究生(ColumbiaUniversityGraduateSchoolofBusiness)乔治·E.沃伦讲席工商管理教授,曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理和统计学等课程。他在JournalofConsumerResearch,JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch,ManagementScience和MarketingScience等国际权威期刊上发表多篇论文并担任这些期刊的编委。他是美国营销科学学会(MSI)的执行董事和消费者研究协会会长。
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