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北大商业评论(2004/04第2辑)
作者
厉以宁
编
出版社
北京大学出版社
出版时间
2004年2月 第1版
ISBN
9787301071533
定价
80.00
内容简介
本期的主题落在企业如何通过品牌建设,获取品牌溢价收益。我们重点推荐两篇文章:一篇是白长虹教授和杨建宏的《服务品牌:策略、忠诚与资产》。这篇文章重点阐述了建立服务品牌的八项策略,以及如何赢得顾客忠诚和培育品牌资产。另一篇是西岸奥美副总裁罗志勇和张锡龄的《如何提升品牌溢价能力》。这篇文章指出:同样的品牌投入,并不一定能产生同要的溢价效果。企业有必要根据品牌价值各组成部分的相对重要性程度,有针对性的进行品牌宣传,方能取得最大的品牌溢价效果。
目录
— END —