银行产品管理

《银行产品管理》主旨在于介绍一个成功产品经理必须具备的主要知识和技能。对于产品经理而言，每条产品线的实质是一个独立的“企业”，因此产品经理必须要具备一个职业经理人的全部素质，才能在工作中游刃有余。这些素质包括对银行业务的全面理解，对营销和商务技能的充分掌握，对产品管理概念以及产品经理在银行中重要性的深刻认识。此外，产品经理还应该具备在日常业务中高效率管理和操作的能力。为了详细介绍培养这些素质的方法，《银行产品管理》共分为三个部分。第一个部分为成功的产品管理所应遵循的原则，从产品管理概念、产品经理作用、与管理层及其他部门人员的配合三个方面详述了产品管理的基本原理，是产品经理在实施产品管理方法时应贯穿始终的行动纲领。第二部分为研究及业务数据在产品管理中的应用，具体介绍了市场研究在银行产品管理中的运用，包括银行产品的定位、广告战略、市场研究、产品销售预测、新产品开发与产品战略计划等内容。这将有助于产品经理理解产品管理各个环节的细节，从而制定出与全行目标相一致的产品管理目标和步骤。第三个部分为营销组合的管理，翔实阐述了市场细分战略、定价战略、促销战略、销售管理、零售业务的交付五项重要内容，是市场营销的经典原理在银行产品管理中的实施方略。