营销渠道决策与管理——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材

作者吕一林主编
出版社首都经济贸易大学出版社
出版时间 2002年3月第1版
ISBN 9787563809660
定价 27.50

内容简介

随着企业争夺最终客户的竞争日益激化，营销渠道的组织、策略与管理成为许多企业的热门话题。在社会分工日益发达的今天，尤其是市场范围扩展到全国甚至全球时，企业就更难将产品完全依靠自己的力量送达最终顾客。因此，就有了营销渠道的组建与创新，中间商的选择与管理等问题。本书即是在营销渠道的传统模式与创新模式、中间商组织形式与功能，企业渠道策略、渠道组建、渠道成员的冲突与合作管理等方面展开阐述，其中包含了对电子商务、连锁经营等新渠道模式及发达国家企业营销渠道策略与模式的比较研究。本书既反映了当今营销渠道研究的*动向，又对企业营销渠道策略的制定与实施具有操作性极强的指导意义。读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。