21世纪成人高等教育精品教材：国际市场营销管理

加入WTO后，我们正以前所未有的速度融入世界经济体系。我们的国家、我们的企业正处于跨文化营销的时代，我们所要进入的市场是如此广阔，所开展的营销活动是如此多彩，所接触的贸易伙伴是如此繁杂，一切都是崭新的、美好的，同时，也是艰苦的、探索的。全球化、国际化要求每一个企业的经营管理人员都要熟知有别于国内经验的国际经营模式和运作方法，熟知国际市场的游戏规则。国际营销管理是在营销学基础上发展起来的新学科，主要研究企业从事国际经营与销售的特殊问题，指导企业跨越国境，寻求更多的市场机会，开展国际市场经营活动。是现代企业经营管理者必须具备的能力。本书从国际市场营销的基本概念开始。简明、系统地介绍了国际市场营销与国内市场营销所开展活动与执行职能、采取方法与手段的区别。分析了国际市场营销环境，进行了外国消费者和市场的研究，介绍了国际市场营销管理活动的各种工具和技巧。书中附有大量的中外企业进行国际市场营销活动的成功或失败的案例，供读者借鉴和思考。本书的特点是内容全面，条理清晰。既有权威性，又通俗易懂，具有较强的可读性和实用性。