书目

行销管理理论与实务

内容简介

行销管理首重实务应用，目前市场上《行销管理》书籍，大部分译自美国大学教科书，有监于美国的行销环境差异，本书以国外教科书的理论为基础，结合作者数十年来与实务界对国内企业经营环境与行销环境的洞悉，将行销管理的理论与实务加以结合，含括本土实务的观点、内容与实例，克服大学用书大多译自外文教科书，无法要与合国内企业条件的缺憾。作者期待藉由本书不断创新求进步的理念，打破传统大学教育的旧框架，将大学所学与时代发展及全球企业现况相互接轨。

作者简介

戴国良，现职世新大学传播管理学系副教授，突破行销杂志特约撰述。学历，国立台湾大学商学研究所企管博士，国立台湾大学商学研究所企管硕士，国立政治大学企管学士。经历，曾任职民间企业经理、协理、副总经理、首席顾问、策略长等15年实务资历。

目录

—  END  —