现代远程教育系列教材：市场营销学简明教程

本书按教材体例编写。为了增强其简明性、可读性和科学性，适应教学(特别是远程开放教育)的特点和要求，在构建本书的框架体系时，按照市场营销各个部分的逻辑关系和市场营销的业务流程，把全书精缩为8章，其内容概括为四个有机的部分：第一部分(第1-2章)，从整体和基础的角度，主要概述了市场营销的发展历史，营销与营销管理的流程和导向，以及营销的战略策划等；第二部分(第3-4)章，从外向的视角，以市场和客户为中心，分层次分析了营销的大环境和市场；第三部分(第5-7章)，在明确环境与市场要求的基础上，有针对性地介绍了适应环境，争取市场的具体营销战略与策略；第四部分(第8章)，从市场营销全程动态监控的角度，简述了对市场营销进行组织和控制的管理实务。在本书的具体内容安排上，既有对市场营销一般原理的理论阐发，又有具体可行的实际办法介绍。