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“动漫效应”：动漫形象设计在品牌传播中的应用

内容简介

在当今的品牌传播中，以品牌建设为主体，以企业文化为核心的“形象经济”在其中发挥了越来越大的作用，而其中的动漫形象在建立品牌与消费者之间连接的过程中有其独特的优势和作用。动漫形象具有典型性、艺术夸张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的象征性和联想性等特点，动漫形象在提高品牌在受众中的认知度和提高品牌价值方面具有特殊的地位。

作者简介

曹鑫，北京工高大学艺术与传媒学院数字媒体系讲师，毕业于清华大学美术学院工业设计系，中国传媒大学信息工程学院艺术与科学专业博士研究生在读，现任中国劳动和社会保障部及中国信患协会“全国数字动画设计制作专业人才培养计划”专家顾问，北京图易信息技术有限公司设计总监，主要研究方向为动漫形象视觉设计，视觉艺术认知，交互设计，已在本校开展多年动漫设计相关课程，在动漫形象的品牌视觉设计领域具有深厚的理论研究和基础实践经验。

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