书目

全球营销（英文版）/工商管理经典教材·市场营销系列

内容简介

本书涵盖全球营销的所有基础性内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销4P策略、全球营销新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验，书中内容涵盖发达国家和新兴国家，既有大型多国公司的战略，也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡，使读者掌握丰富的国际营销理论，理解国际营销模型，在案例中应用所学知识，并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。

作者简介

伊兰•阿隆（IlanAlon）罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授，中国研究中心主任，哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和国际商务方面的咨询。他还是一位全球特许经营专家。其教学和咨询活动遍布全球，覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》、《全球特许经营》和《服务特许经营：全球视角》等。在学术期刊上发表多篇论文。

目录

丛书

工商管理经典教材·市场营销系列；教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材

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