中国企业品牌竞争力测评研究

《中国企业品牌竞争力测评研究》研究的核心问题是通过扎根理论探索企业品牌竞争力形成机理，通过对大样本数据进行探索性因子分析和结构方程检验，构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表，从五个方面展开探索：由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；由财务静态表现指标主导向非财务动态解释指标兼顾转变的测评内容探索；由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；由西方既有成果引入向中国情境理论创新努力的测评情境探索：由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索。《中国企业品牌竞争力测评研究》最后尝试构建一套符合中国情境、反映中国品牌特色的品牌竞争力监测理论体系，以推进中国品牌发展与世界标准的国际化对接、提升我国品牌标准在国际上的互信互认、增强我国自主品牌的国际话语权。