内容简介
本书是国家社会科学基金项目(13CGL062)研究成果。本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上,提出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物,并将随着国际政治经济局势变化和中国企业实力增强,其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角,阐述了中国企业品牌国际化新路径:“让外国人讲中国故事”,实现有效的品牌国际化传播;并购国际高端品牌,推动品牌系统的国际化升级;并购本土品牌,编织全球化的“品牌关系谱”,实现品牌系统全球化布局等内容。本书适用于从事国际投资、国际企业管理、国际市场营销等实务工作的社会人士阅读,也适用于高校从事国际商务、国际投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。