市场营销学/21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列

《21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列：市场营销学》作为一门专门的知识体系，20世纪初发源于美国，目前已有一百余年的历史。市场营销学起初作为经济学的一部分，后来逐渐从经济学中剥离出来，与社会学、心理学、管理学等学科知识融合，形成了独立的学科知识体系。经过多年发展，市场营销理论不断得以完善，逐渐成为指导企业进行市场营销实践的有力的理论支持。改革开放前，我国缺乏市场营销理论运用的市场环境。在短缺经济下，几乎所有产品都供不应求，不愁没有销路。同时，高度集中的计划经济体制使得企业缺乏生产经营自主权，尤其是产品销售权。企业关心的是如何保证产量最大化，经营管理的中心是如何组织原材料采购和组织生产。改革开放后，市场环境开始发生变化。在经济体制方面，计划经济体制逐渐被市场经济体制所取代，产品销售不再由国家计划安排，而是需要企业自己到市场上进行销售，所谓“不找市长找市场”。在商品供求方面，供不应求的卖方市场逐渐被供过于求的买方市场所取代。