书目

市场营销/知行经管系列

内容简介

本书一共分为三个模块：第一部分是市场营销基本概念，内容包括基本概念和重要原理；第二部分是市场营销战略，内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研；第三部分是市场营销策略，由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4P构成。每一章后面都增加了“主要概念”“练习与思考”和“案例分析”，便于使用本教材的教师在教学中或布置作业时选择使用。本书采用模块化的结构设计，力求使逻辑结构清晰完整、行文流畅、用词严谨、表述准确，在阐述基本概念和理论的同时，穿插大量富有时代感和现实性的企业案例，既增加了教材的生动性和趣味性，又有助于学生对相关概念和理论的理解。

目录

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