书目

市场营销理论与实务/21世纪经管类应用型人才系列规划教材

内容简介

《市场营销理论与实务》是介绍企业市场营销活动及其规律的教材。全书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，共分15章，从介绍市场营销观念人手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、营销渠道策略、销售促销策略以及营销组织和营销控制。每章之前附有导入案例。《市场营销理论与实务》强调理论与实践相结合，既注重理论方面的分析，又注重可操作性。《市场营销理论与实务》可作为高等院校相关专业的教材，也可供企业管理决策者进行在职培训或自学使用。

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21世纪经管类应用型人才系列规划教材

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