广告营销策划经典案例分析/21世纪高等院校策划专业核心教材系列

作者金力著
出版社北京大学出版社
出版时间 2009年1月第1版
ISBN 9787301145715
定价 34.00

内容简介

《广告营销策划经典案例分析》主要以广告营销划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例讨论和分析题，并且在案例的阅读过程中设置了很多问题以及相关分析，然后根据不同的案例内容结合以相应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。《广告营销策划经典案例分析》的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及十个方面，其中有广告策划篇、营销策划篇、整合营销策划篇、营销创新划篇。在案例中涉及的行业既有汽车、食品、酒业、餐饮、服装、零售业、电器、石油等传统行业，也有电子商务、搜索引擎、IT、通讯等这样的新型行业。从成功案例与失败案例的比例来看，大约是2：1，这样的比例是在其他的案例教材中比较少见的。