CRH高速列车产品形象优化设计研究

《CRH高速列车产品形象优化设计研究》详细分析了品牌形象和产品形象的关系，并总结了产品形象塑造对设计工作的要求，为后续研究打下了理论基础。《CRH高速列车产品形象优化设计研究》通过对高速列车产品形象的理论分析，并以美国阿西乐高速列车的产品形象为例进行分析，指出高速列车产品形象由理念形象和视觉形象两部分组成，理念形象是企业形象在产品上的体现，视觉形象具有技术性、文化性与一致性的特点，并具有速度感、安全感和科技感的视觉造型意象。《CRH高速列车产品形象优化设计研究》采用访谈与问卷调查相结合的方法对CRH高速列车的产品形象进行了实证研究。通过探索性因子分析，采取主成分分析的方法提取了CRH高速列车动车组产品形象的构成要素：视觉形象、内室设计、价值认同、企业形象、配套服务及广告宣传。《CRH高速列车产品形象优化设计研究》指出高水准的列车造型与内室设计是塑造CRH高速列车产品形象的重要手段，铁路运营企业形象是品牌联想的来源，配套服务是品牌内涵的体现。《CRH高速列车产品形象优化设计研究》分析表明，目前CRH动车组产品形象的不足之处主要表现在三个方面：一是我国传统文化及审美观在CRH高速列车产品形象中的缺失，二是CRH高速列车产品视觉形象一致性的缺失，三是铁路部门企业形象在CRH高速列车产品形象中的缺失。