书目

组织间营销

内容简介

组织间营销是市场营销学中新兴的、发展迅速的一个子学科，本书是该领域中一本具有代表性、应用很广的教科书。非常适合用作本科生、MBA的“组织间营销”课程教材，也可作为企业从业人员的参考书和工具书。本书有两大特色：第一，系统全面，深入浅出。全书分十个专题全面系统地展现了组织间营销的理论方法和分析体系，并且融合了组织间营销最新的思想和理念；同时，作者通过大量的案例深入浅出地解释和说明了组织间营销的理论和观点，让读者自己体会出组织间营销的灵魂和精髓。第二，具有全球分析视角。正如作者所指出的，过去有关组织间营销的书籍主要由美国学者所著，围绕美国的组织间营销活动的情况编写。本书在写作上突破了上述局限性,从全球分析的视角来论述组织间营销问题，从而更具广泛的借鉴意义。

作者简介

雷·赖特,在英国安格利亚理工大学Ashcroft国际商学院任教，主讲营销学课程，此前曾担任英国克罗伊登商学院院长6年。具有丰富的营销实践经验，曾任职于许多行业（包括零售业、制造业和服务业）的B2B和B2C部门，从事销售与营销工作20多年。独特的经历使其得以将学术研究与实践方法结合起来，应用于本书的写作。

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