内容简介
“‘文化创意’”传统产业融合发展研究系列丛书(第一辑)共12分册,即《“文化创意”农业产业融合发展》《“文化创意”电力工业融合发展》《“文化创意”旅游业融合发展》《“文化创意”健康业融合发展》《“文化创意”金融业融合发展》《“文化创意”服饰业融合发展》《“文化创意”动漫游戏融合发展》《“文化创意”广告业融合发展》《“文化创意”会展业融合发展》《“文化创意”产城融合发展》《“文化创意”生态环境产业融合发展》《“文化创意”国际贸易融合发展》。其余的课题,将会后续完成。本书是系列丛书中的一本,从六个层面逐渐进入文化元素--广告创意--品牌升级--人格化的“文化创意”广告产业之境地:一,文化创意与广告产业具备与生俱来的交融性;第二,广告传播自身的文化创意属性;第三,文化创意对广告受众,即广告客体品牌认知的建构作用;第四,文化创意对广告主、广告公司和广告媒介三大广告主体的影响力解析;第五,文化创意产业与广告产业的交互动能;第六,在数字媒介环境下新的文化体验与IP人格化的品牌素养新形态。