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现代广告学(第二版) /21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列
作者
苗杰
著
李国强
著
出版社
中国人民大学出版社
出版时间
2016年2月 第2版
ISBN
9787300216904
定价
32.00
内容简介
本书按照广告活动的环节来构建框架,主要特点有:站在企业的角度,对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨;强调了广告主题策划问题,重点论证了广告问题首先是市场问题,不能简单地用广告创意替代广告主题策划;介绍了特劳特的品牌定位理论,并结合我国的实际情况,对这一理论的运用进行了较为详尽的讨论;深入探讨了广告与品牌建设的关系,包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。
作者简介
苗杰,中国人民大学副教授,硕士生导师。曾任中国人民大学商学院贸易经济系副主任、全国商业企业教学研究会副会长、北京市商业企业协会商业企业形象研究组副组长。主要研究方向为:广告学、商业企业经营管理。已出版教材、专著及发表论文、各类科研成果200多万字,其中《现代广告学》(第三版)曾获国家教育教学成果一等奖。
目录
丛书
21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列
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