消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究

内容简介

本书围绕消费者感知面子这一核心概念，通过一系列实证研究探查它的形成机理，以及它对消费者行为结果的影响机制。具体包括价格比较、品牌声誉、产品普及率对消费者感知面子的影响研究，以及感知面子对购买意向影响的跨文化比较研究和面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响研究。

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