城市住宅用户满意度理论与实证

《城市住宅用户满意度理论与实证》将通过顾客满意度理论研究建立我国城市住宅用户满意度模型。期望将营销理论引入房地产领域，借助营销管理中的理论思考房地产企业经营管理中存在的问题，尝试从一个全新的角度，即基于对北京市住宅用户满意度进行分析以挖掘模型价值。《城市住宅用户满意度理论与实证》是从普通住宅用户的角度，探讨城市普通住宅用户满意度，具体研究内容有：1.从介绍顾客满意度指标的重要性入手，分析研究我国城市住宅的重要性和研究城市住宅用户满意度的必要性，提出建立我国城市住宅用户满意度模型的设想。根据现有国外文献对城市住宅用户满意度的相关研究成果，对住宅、住宅用户、顾客满意度和住宅用户满意度进行界定。指出《城市住宅用户满意度理论与实证》拟突破的难点在于城市住宅用户满意度模型的构建与验证及影响因素分析，介绍采用理论研究和实证分析相结合的研究方法，概括《城市住宅用户满意度理论与实证》的理论创新和实践意义。2.基于城市住宅用户满意度的前期研究成果，考察城市住宅问题及住宅用户价值、住宅用户细分与住宅用户购买行为，分析顾客满意度的形成机理和模型，讨论城市住宅用户满意度的相关变量，其中建筑特征、邻里特征、区位特征和感知价格是原因变量，用户抱怨和迁移是结果变量，同时对用户特征进行探讨，为后续的实证分析奠定理论基础。3.城市住宅用户满意度研究方案设计。建立城市住宅用户满意度模型是进行城市住宅用户满意度研究的重要问题。通过借鉴相关文献，根据已有的模型，结合我国的具体情况，建立城市住宅用户满意度试验模型。为便于进行实证分析，建立了模型中相应变量之间的关系假设与立论依据，阐释模型结构变量与观测变量，根据具体应用范围和适应性进行调整改进而形成测量量表，并对本研究的调查设计进行介绍。4.根据预调查数据对城市住宅用户满意度试验模型进行探索性研究，旨在根据研究结果对城市住宅用户满意度试验模型进行初步验证和调整，为正式研究奠定基础。分析探索性研究的样本概况和数据质量，通过信度分析检验数据的可靠性，并对城市住宅用户满意度指标合理性与问卷合理性进行检验，初步拟定城市住宅用户满意度评价指标体系，对城市住宅用户满意度试验模型进行调整，提出城市住宅用户满意度探索性概念模型。通过结构方程模型初步验证《城市住宅用户满意度理论与实证》提出的研究假设。5.对探索性研究提出的城市住宅用户满意度模型进行检验与分析。采用问卷调查方法，开展城市住宅用户满意度调查。利用AMOS5。0和SPSSl3。o统计软件包，对抽样调查所获取的数据进行统计分析，主要包括用户特征与城市住宅用户满意度的偏相关分析、城市住宅用户满意度的探索性因子分析和验证性因子分析、验证模型拟合度及前面提出的各种研究假设。6.对假设结构方程模型进行优化与验证，这是结构方程分析的重要步骤。模型估计之后，需要对模型的整体拟合效果和单一参数的估计值进行评价。如果模型拟合效果不佳，可以对模型进行修正来提高模型拟合效果。通过结构方程模型证明对应假设结构方程模型的因果关系，从而证明城市住宅用户满意度模型是否成立。7.对研究结论进行归纳和总结，指出《城市住宅用户满意度理论与实证》研究的局限性以及进一步的研究方向。本研究在理论上的创新点主要包括六个方面：i.构建城市住宅用户满意度模型《城市住宅用户满意度理论与实证》提出并检验了我国城市住宅用户满意度模型，实证分析结果表明，该模型具有一定的适用性。ii.系统地研究住宅特征对城市住宅用户满意度的影响《城市住宅用户满意度理论与实证》从城市住宅特征的角度研究城市住宅用户满意度，集成了建筑特征、邻里特征、配套设施和区位特征作为城市住宅用户满意度的直接驱动因素，系统地研究了城市住宅特征对我国城市住宅用户满意度的影响。通过理论研究和实证分析，揭示了影响城市住宅用户满意度的主要因素。iii.引入迁移作为城市住宅用户满意度的结果变量《城市住宅用户满意度理论与实证》尝试着在城市住宅用户满意度模型中引入迁移作为城市住宅用户满意度的结果变量，力图通过理论研究和实证分析，验证城市住宅用户满意度对迁移决策的重要影响。iv.提出了研究城市住宅用户满意度问题的测量量表《城市住宅用户满意度理论与实证》提出的城市住宅用户满意度测量量表，对今后进一步研究城市住宅用户满意度问题具有一定的参考价值。v.采用结构方程模型方法分析城市住宅用户满意度的影响因素城市住宅用户满意度模型的验证与分析主要采用结构方程模型的方法，通过利用AMOS5.0和SPSS13.0统计软件包对调查数据进行分析。这种做法不仅能够提高模型的可靠性和有效性，而且使得将顾客满意度作为预测公司未来绩效的指标具有说服力。vi.实证研究和分析了城市住宅用户满意度与用户特征的关联性对城市住宅用户满意度与用户特征的关联性研究表明收入、购房者就业的企业类型是影响城市住宅用户满意度的主要因素，而用户特征中性别、年龄、职务、家庭生命周期不是影响城市住宅用户满意度的主要因素。这方面和国外实证研究结果不一致，说明城市住宅用户满意度在不同地域、不同文化或不同经济背景下存在较大的差异。《城市住宅用户满意度理论与实证》主要探讨城市住宅用户满意度模型的构建及变量间的因果关系。而在现实环境中，由于城市住宅用户满意度问题的复杂性、用户特征的差异性、样本的有限性和统计分析技术的局限性，本研究无法分析城市住宅用户满意度所有变量，实证分析结果与理论研究的不一致，会使其广泛适用性受到一定程度的限制。因此，城市住宅用户满意度问题是一个有待于更多实证研究的领域。随着经济的全球化，传统的经济理论和量度方法已很难对现代经济增长与人类自身发展的客观需求的匹配程度作出准确衡量，对于任何一个企业或国家来说，经济增长及其合理性更多地依赖于资源产出的功能与品质满足需求者的程度。顾客满意度就是从消费者的角度来衡量产出质量的合适指标。它从顾客角度测量经济产出在多大程度上满足了顾客的需要，测量的是经济绩效，顾客满意度为传统的经济指标提供了有益的补充。从这个意义上讲，顾客满意度决定了经济行为的意义。1965年，自从Cardozo首次将顾客满意度引入营销领域以来，营销学界对顾客满意度的形成、测量和管理开展了大量研究。一些国家先后建立了顾客满意度指数模型。在企业界，追求顾客满意度的提升已成为一种越来越具有吸引力的营销策略。顾客满意度的理论和实践，正是适应经济发展和多方面的需要而产生和逐步成熟起来的。在我国，学术界对顾客满意度的研究十分活跃，这些研究不仅在理论上系统分析了顾客满意度的影响因素以及它们的作用机制，而且还结合顾客满意度测评在许多行业开展了大量实证调查。然而对城市住宅用户满意度尚缺乏系统的理论研究和实证分析。随着越来越多企业认识到提高城市住宅用户满意度的重要性，作为国内企业管理工作的一种追求目标，迫切需要结合我国实际情况对城市住宅用户满意度基础性研究做些有益探索。《城市住宅用户满意度理论与实证》正是在这样的背景下对城市住宅用户满意度进行研究的。住宅作为一种基本生活资料，关系国计民生。住宅问题日益受到广泛的关注，已成为我国社会和经济发展中的重大问题。城市住宅用户满意度是评价和衡量生活质量的重要指标，居民的居住环境和居住质量直接决定人们基本需求和发展需要的实现程度，它反映了人们总体的生活质量。然而我国对城市住宅用户满意度的理论和实证研究相对滞后。作为推动城市住宅用户满意管理的基础，量化城市住宅用户满意度已成为房地产企业的迫切要求。提高城市住宅用户满意度不仅是构建和谐社会的需要，对房地产企业经营和发展也具有重要经济意义。