书目

通用管理系列教材·市场营销：网络营销

内容简介

计算机与互联网技术的高速发展催生了网络营销新理念。在新的时代背景下，无论是作为实施网络营销的主体，还是受到网络营销影响的客体，各种组织和个人都有必要理解这种新的营销理念。《通用管理系列教材·市场营销：网络营销》旨在阐释网络营销的基本理论和最新实践，帮助读者成为更好的消费者和更好的营销人员。全书由四部分组成，第1篇（第1章～第3章）为网络营销基础，包括网络营销的基本概念、网络营销的环境支撑以及网络消费者行为分析等；第2篇（第4章～第8章）为网络营销战略与组合，包括网络营销战略与网络营销的产品、价格、渠道、促销策略等；第3篇（第9章～第11章）为网络营销实践，包括市场调研、客户关系营销与交互式营销等；第4篇（第12章～第13章）为网络营销前瞻，包括移动电子商务与SNS营销等。

作者简介

杨学成，管理学博士，北京邮电大学经济管理学院副教授、硕士生导师，MBA教育中心主任。主要研究领域为：互联网环境下的营销变革，已在该领域发表学术论文20余篇，承担省部级以上课题5项，出版教材和专著3部。

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通用管理系列教材·市场营销

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