书目

市场调查与预测（第三版）

内容简介

市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程及方法。使用科学的方法进行调查与预测，能够帮助企业更加合理地确定和选择营销目标，确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源，制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程教材，本书以应用研究为导向，为企业的市场调查与预测提供方法论。本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论，市场调查与预测的内容、类型和程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程，数据分析方法，市场预测方法，以及研究报告的编写与陈述。本版更新：一是结合互联网和大数据时代的特点，更新了一些内容；二是对书中一半以上的案例和示例进行了更新或替换，加入了一些新的材料；三是把案例统一放在教材的后面，主要是考虑到有些案例可能会在不同的章节重复使用。

作者简介

庄贵军，山东省青岛市人。现为西安交通大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。曾获中英友好奖学金资助，作为中级访问学者，赴英国曼彻斯特商学院进修、交流（1994―1996）。长期以来致力于中国营销管理的研究和教学工作，论文发表在IndustrialMarketingManagement，JournalofInternationalBusinessStudies，JournalofBusinessEthics，JournalofBusinessResearch，以及《管理世界》《管理科学学报》《南开管理评论》《营销科学学报》《系统工程理论与实践》和《管理科学》等国内外管理学与营销学学术期刊上。主持完成国家自然科学基金项目6项，其中国家自然科学基金重点项目1项；目前主持在研国家自然科学基金面上项目1项。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。主编出版《营销渠道管理》《企业营销策划》和《营销管理》等教材。

目录

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