书目

品牌相关性：将对手排除在竞争之外

内容简介

当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。

作者简介

戴维·阿克，先知品牌战略咨询公司（ProphetBrandStrategy）副总裁，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授，因对市场营销学作出了诸多贡献而获得了多项专业奖项，奠定了自己在品牌营销领域的“教父”地位。阿克被誉为全球营销思想领域的30位领袖之一，是作品被引用频率最高的前20位学者之一，影响力与菲利普?科特勒和迈克尔?波特齐名。先后出版15部著作，发表100余篇专业文章。其中《品牌相关性》一书被《广告时代》杂志评选为“营销必读10本书”之一，位列管理类杂志《策略与商业》（StrategyandBusiness）评选的营销书籍前三名。

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