书目

零售企业战略转型与创新案例研究

内容简介

本书按照研究型案例的规范与模式，运用零售管理的基本理论、分析工具、实用模型与方式方法，紧扣零售管理发展的前沿问题与热点问题，从O2O运营模式、网络零售商自有品牌管理、多层次直销模式、购物者营销、全渠道零售管理、线上线下同品同价策略、实体店体验营销、强化消费者参与的口碑营销、微电商零售服务设计、全球联采等多个视角，选取典型零售企业进行案例研究，以发现零售管理的新问题，探索零售管理的新模式，归纳零售管理的新规律，提出零售管理的新观点。

作者简介

刘文纲，管理学博士，教授，硕士研究生导师。现任MBA中心执行主任、中国高校市场学理事。主要从事零售管理、市场营销等方面的教学与研究工作，发表学术论文30余篇，出版著作2部。主持完成教育部人文社会科学项目1项、北京市哲学社会科学规划项目1项；主要参与研究国家自然科学基金项目1项、北京市教委社科计划重点项目1项。

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