市场营销原理与实训（第2版）

市场营销是一门科学，也是一门复杂的经营管理艺术。作为中等职业学校财经商贸类专业基础课程的配套教材，《市场营销原理与实训（第2版）》主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能，具体内容包括：认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。《市场营销原理与实训（第2版）》在第1版的基础上，参照教育部2014年新颁布的《中等职业学校专业教学标准（试行）财经商贸类（第1辑）》中的“市场营销专业教学标准”编写，旨在让学生多思考、多动脑、多动手，将学生的积极性充分调动起来，以体现职业教育的特点。《市场营销原理与实训（第2版）》的编写思路是：案例呈现（让学生看看企业是怎么做的）一知识呈现（为什么这么做以及从哪些方面来做）一教学实践（学生自己动手、动脑做）。《市场营销原理与实训（第2版）》在内容方面，尽量直接、简明地向学生介绍市场营销的基本理论。同时，为增加教材的实用性和可操作性，提高学生运用市场营销基本理论、方法解决实际问题的能力，我们重点修订了教材实训部分，做到了具体、明确、可操作，便于学生模仿学习和完成实训。《市场营销原理与实训（第2版）》分为十个项目，每个项目都设有学习目标（包括知识目标和技能目标）、引导案例、职场对接、知识回顾、项目实训等内容。项目中的相关知识分成若干任务展开教学，任务中根据实际需要设置知识拓展、案例拓展、想一想等栏目，让学生了解市场营销在社会实践中的运用，拓宽学生视野。