市场营销原理与实务

随着我国市场经济发展的逐年深入，市场营销学作为一门对大量社会实践工作颇有指导性价值的课程，已在各类高校的不同专业中普遍开设，对该学科由感兴趣到日益看重的学习者也越来越多。进而就出现了一个问题，那些非营销专业的学习者能找到的教材．其内容基本还都属于市场营销学的基础理论部分，多数都偏重于对市场环境中诸多因素的分析，而对现实中最为需要的具体营销事务。则往往简单带过。如果是营销专业的学生，在这些理论常识之外．还可以通过对其他营销类课程的广泛学习，来弥补感性认识上的不足。而对大量非营销专业的学生而言，他们接触到的营销课程往往只有这一门，且课时还不会太多，在这种教材的导向下，便无异于只是学到一些教条化概念．等回到其本专业工作当中，在遇到营销问题的时候，依旧要从头再来。笔者也是在多年教学过程中，逐渐觉察到了这一问题的突出和严重性。尽管可以在课堂上尽量补充些实用成分，但由于没有教材的辅助．知识便显得零碎、不成体系，最终仍难以收到理想效果。由此看来，非营销专业的学习者实在是太需要一本简明务实的教科书了。这样一本教科书。应能结合我国国情，理论联系实际，以较好的可操作性建议指导现实中的典型营销工作。不求高雅，只求实用；不求深奥，只求灵活。压缩理论诠释．强化实战导向，让各类专业背景下对营销感兴趣的学习者。在这里都能“一站购齐”。总之一句话，要能让这些有着不同专业背景的学习者，在短时内便练好足以出门“格斗”的拳脚，而不仅仅是纸上谈兵。