市场营销（第2版）（新编21世纪市场营销系列教材）

作者于亢亢钱程
出版社中国人民大学出版社
出版时间 2023年5月第2版
ISBN 9787300316444
定价 49.00

内容简介

第2版在保持教材应用导向特色的基础上，作者结合思政学习体会，修订中充分融入思政内容。包括：第3章营销环境，对数字化、物联网、区块连、制造4.0等创新技术环境下市场营销面对的机遇与挑战进行挖掘。第4章营销调研，强调唯物主义、实事求是、辩证法、矛盾论等方法在营销调研中的使用，进行有责任的科学的研究设计。第6章消费者行为，着重介绍可持续产品的消费者行为。第10章营销沟通，发掘品牌中蕴含的中国精神，提升民族自豪感，增加美丽乡村、农产品直播等正能量的实践案例。