内容简介
本书第1版出版至今近30年,在此期间修订了七次。第8版保持了教材体系的系统性和严谨性,为适应市场环境的变化,全书基于整合营销沟通视角,引入广告学新的理论研究,更新大量的广告案例。本书权衡广告学的历史、现在与未来,经典与流行,理论与实践等,希望呈现给读者更丰富的内容。本次修订有以下三个特点:结合学科内容融入课程思政,将习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”、关于调查研究的重要论述,以及党的二十大报告中关于“创新驱动发展战略”的论述,有机融入各章之中。基于互联网发展现状,新增整合营销沟通等方面的内容如顾客数据库的建设、接触点管理、网络直播带货,以及为选择广告公司而进行的“比稿”等。增加新时代十年中国的企业实践案例、管理思想以及学术成果,设立“广告视角”及“案例分析”专栏集中展示中国广告行业的发展变化和中国企业的创新实践,如“小红书的自我监督”“李宁广告中的中国传统文化元素”等。