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来源国形象对消费者购买意向的影响研究

内容简介

来源国形象对消费者行为的影响越来越被学术界和实业界所关注。在国际市场营销领域，众多学者的研究已经证实了来源国形象会影响消费者的购买意向。但目前的研究多从研究者的视角对来源国形象进行构建，研究它对消费者购买意向的影响。实际上，消费者是基于自身对来源国形象进行感知，然后根据自己的感知来决定购买意向。由于我国对来源国形象研究起步较晚，来源国形象对消费者购买意向影响的机理研究有待于深入，其在多大程度上影响消费者购买意向也有待研究。

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