广告理论与策划实务

作者徐艟主编
出版社东北大学出版社
出版时间 2015年1月第1版
ISBN 9787551709002
定价 59.00

内容简介

本书融合了传播学、市场营销学、经济学和心理学等多学科的观点，对广告的理论作了独到、全面、透彻的阐释。并将广告实践中较为生动、典型、前沿的策划流程带进本书。全书分为理论、任务、技能三大篇十一章，五个任务，三个技能，广告理论篇统括广告概述、广告的起源发展、广告传播、广告媒体、广告策划、广告调查、广告预算、广告创意、广告文案、广告代理、广告效果等11章；全书以培养广告运作及管理能力为目的，通篇贯穿工学结合的特色，详细介绍了商场、房地产、影视、庆典、注册广告公司等涉及具体的广告策划和操作过程，使学生能够全面深入地了解广告在市场中的基本运作过程和技巧，掌握广告创作和广告策划等技巧，懂得科学、合理地理解广告、评价广告和运用广告。