虚拟品牌社区消费者参与行为的动机影响因素及其作用机制研究
- 作者
- 出版社 经济科学出版社
- 出版时间 2018年2月 第1版
- ISBN 9787514189384
- 定价 43.00
内容简介
本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。
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