内容简介
《垂直品牌组合管理》迪德里希?贝克(DiederichBakker)设计了一个能够指导品牌制造商评估内外部环境的综合规划过程。这一分步骤的规划过程包括全面审计品牌组合与评价一个组织品牌管理能力的诸多战略。该规划过程能够帮助品牌制造商来评估产品品类,并确定零售商是否适合作为其合作伙伴。所提出的垂直品牌组合战略(VerticalBrandPortfolioManagement)是基于为包括自有品牌在内的所有品牌赋予清晰角色的品牌组合战略相关原则。这不是与零售商的产品展开竞争,而是建议品牌制造商通过在垂直方向为零售合作伙伴提供经过整合的品牌组合,来与其展开合作。《垂直品牌组合管理》基于大量全球范围内企业的案例研究,作者为品牌制造商和零售商提供了在自有品牌的生产与管理层面展开协同合作的实用工具。