书目

冲浪板上的公司：巴塔哥尼亚的创业哲学（10周年纪念版）

内容简介

如何把爱好变成一生的事业？如何借运动热潮缔造著名的商业品牌？消费升级的浪潮下，如何在不失去灵魂的同时获得盈利？如果不认同传统的商业模式，又该怎样带领企业走上成功之路？巴塔哥尼亚创始人伊冯·乔伊纳德亲自揭秘，并全方位讲述了著名户外品牌巴塔哥尼亚的创业实践。结合巴塔哥尼亚过去10年的商业实践，作者再度为我们展示这个成功的绿色经营模式和另类的企业文化：集合高度特立独行之人，在不失去灵魂的同时，让企业保持盈利；在可行的绿色模式下，让企业可持续经营。同时，他毫无保留地呈现了巴塔哥尼亚在产品、生产、销售、品牌、财务、人力、管理、环境等8个方面的创业哲学。

作者简介

伊冯·乔伊纳德巴塔哥尼亚公司创始人。该公司是世界著名户外品牌，被誉为“户外Gucci”，在美国户外零售店及美国的户外零售连锁店REI销售量di一。户外运动的先行者。20世纪50年代，他以设计、制造、销售登山装备开始了商业征程。他借鉴法式攀冰技术，改良了冰镐，这一工艺成为现代冰镐的设计基础。除了攀岩，他还特别擅长冲浪、皮划艇和垂钓等运动。他鼓励自己的员工当浪来了的时候，放下手中的工作去冲浪。坚定的环保急先锋。2001年，他参与创立了“1%地球税”企业联盟，1%地球税被用于自然环境的保护和修复。作为一个自我强征地球税的公司，巴塔哥尼亚承诺将年销售额的1%用于资助环境保护事业。封面中，他依托脚下的冲浪板在大海中自由驰骋，而这也正是封面设计和整本书的灵魂所在。

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