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市场营销学(第3版)
作者
靳洪
编
彭代武
编
李唯
编
出版社
武汉大学出版社
出版时间
2019年12月 第1版
ISBN
9787307210455
定价
39.00
内容简介
《市场营销学(第3版)》根据学科特点,对市场营销学科所涉及的基本内容条理性的进行展开,主要涉及以下内容:市场营销概述,简要介绍市场营销学科基本理论;市场营销观念,阐述几类典型营销思想;市场营销环境,介绍营销环境分析的要点及主要方式;市场营销调研,简要介绍营销调研的方式技巧;购买行为分析,介绍消费者购买行为的模式及规律;目标市场,介绍目标市场营销战略执行的要点;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;市场营销管理,介绍营销管理的基础内容;市场营销新发展。
作者简介
靳洪,男,1980年3月出生,湖北武汉人,副教授,博士,硕士生导师,英国伦敦大学皇家霍洛威学院访问学者。2011年毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业,获管理学博士学位。近年来先后承担省部级、厅级等各类科学研究、教学研究项目12项,发表论文20余篇,出版学术著作3部,作为副主编出版国家规划教材3部。获得2018“智享杯”全国高校经管类实验教学案例大赛一等奖,第七届校级教学成果二等奖,第五届校级教学成果三等奖。主要研究领域是战略创新管理、创新生态。
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