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国际市场营销学
作者
刘永芝
著
季克华
著
出版社
中国铁道出版社
出版时间
2021年5月 第1版
ISBN
9787113278939
定价
45.00
内容简介
本书注重对分析问题和解决问题能力的培养;注重利用课程的理论解决实际问题。通过对本书的学习,使学生牢固掌握国际市场营销的基本理论和基本技能,为后续专业课的学习打下良好的基础。本书共分为十二章,具体包括国际市场营销概述,国际市场营销的文化环境,国际市场营销的经济环境,国际市场营销的政治法律环境,国际市场营销调研,国际市场细分、目标市场选择与定位,国际市场的进入方式,国际市场产品策略,国际市场促销策略,国际市场定价策略,国际市场分销策略,国际市场竞争战略。
作者简介
刘永芝,硕士,副教授,现任哈尔滨华德学院经济管理分院国际经济与贸易教研室主任,长期从事经济学、证券投资课程的教学与科研工作。参与编写教材多部,其中担任主编2部,发表专业论文十余篇。季克华,研究生学历,副教授,现任哈尔滨石油学院国际经济与贸易教研室负责人,主讲《国际市场营销》《国际贸易实务》《西方经济学》等国际经济与贸易专业本科生课程,发表国际经济与贸易教学改革的论文10余篇。
— END —