书目

21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学

内容简介

《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。《21世纪高等学校金融学系列教材·货币银行学子系列：金融营销学》既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。

作者简介

万后芬，女，1944年1月出生，湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师，兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴；获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果：主编《现代市场营销学》、《现代推销学》、《营销系统工程》、《商情预测》、《商业信息管理》、《绿色营销》、《企业形象策划》等著作16部；发表学术论文50余篇；主持国家社科基金项目、国家自然科学基金项目各式各1项，主持教育部及其他省、部级项目5项。获教育部国家级教学成果二等奖，财政部优秀教材一等奖，湖北省人民政府优秀教学成果一、二、三等奖等省部级以上教学、科研成果奖10项。

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丛书

21世纪高等学校金融学系列教材；货币银行学子系列

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