品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理塑造竞争优势

关于品牌管理与竞争优势的关系，是理论界和企业界关注的焦点。《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》在剖析竞争优势来源的基础上，着重探讨如何利用营销战略和品牌管理活动获取竞争优势。《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》由三篇内容构成，第一篇是竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用，主要探讨企业竞争优势的来源，营销活动以及品牌管理对企业获取竞争优势的作用。第二篇是认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究，分别从认同建构、社会互动与品牌体验的关系角度，探讨了企业如何通过认同建构、社会互动、以及品牌体验使消费者形成品牌至爱。第三篇是体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究，主要从体验分享角度探讨了分享本身对品牌态度和品牌至爱的影响。《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》的特色在于紧密围绕竞争优势的来源与创建路径，深入探讨如何利用营销战略和品牌管理的活动塑造企业的竞争优势。