书目

市场营销理论与实务 普通高等院校“十三五”规划教材

内容简介

本书分为十六章，主要包括市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、服务市场营销、营销新概念等内容。本书体例新颖，将大量鲜活、经典的案例穿插到理论之中，体现教与学的主动性、创新性，使学生在系统掌握现代市场营销理论的基础上，提高营销实践运作能力。本书适合作为普通高等院校市场营销相关专业的教材，也可供对市场营销感兴趣的人士学习阅读。

目录

—  END  —