广告公司经营模式数字化转型——媒介融合与传媒转型丛书

本书专注于数字技术驱动下的中国广告产业业态，以正在蓬勃兴起的数字广告产业及产业链上的核心主体为对象，研究基于广告产业的现实状态；聚焦于“数字技术”这一产业发展的核心要素。首先，简要梳理了广告公司经营模式的历史转型特征；探讨多次转型的内在和外在的驱动因素。继而，研究专注于数字化生态，将广告公司经营模式创新转型的研究，置于数字技术演进这一当下最显性的驱动因素之下。同时，研究深入至中观的广告业态与产业链重构层面，讨论大数据、算法与人工智能等数字技术要素如何渗透入广告产业，不断衍生、演化出新兴的广告技术、服务方式与服务业态，推动广告产业的数字化运作与产业链重构呈现出勃勃生机。本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元，有利于我国本土广告公司在数字化时代提升战略高度，在产业融合的市场竞争中的核心竞争力和绩效，并增强与跨国广告集团的竞争能力。