书目

品牌营销/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列

内容简介

《品牌营销》的目标是为有志塑造品牌的组织和个人提供一套系统，全面的品牌营销理论与实践体系，具体包括如何将一个产品塑造成一个品牌，如何对多个品牌系统进行管理。品牌资产的营销管理。将产品塑造成品牌的主要内容包括：品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌传播、品牌危机管理、品牌更新；对两个以上的品牌系统进行有效管理主要包括品牌系统策略，品牌延伸，品牌系统管理组织形式；品牌资产的营销管理主要包括建立、评估和保护品牌资产。最后《品牌营销》为读者提供了一些阅读专题品牌全球化、网络品牌、品牌关系管理、品牌原产地与品牌竞争力。《品牌营销》配有相应教学课件，教师填写并反馈书后的“教师反馈及课件申请表”，即可获取相应教学资料。

作者简介

黄静，女，管理学博士，教授，博士生导师，武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系副主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事，《营销科学学报》（JMS）编委。曾赴加拿大拉瓦尔大学（LavalUniversity）、法国马恩河谷大学、香港科技大学访问学习。主要研究领域有营销管理、品牌管理、企业文化。主持国家自然科学基金两项，湖北省社会科学基金一项，企业项目多项。在《中国软科学》、《经济管理》、《营销科学学报》等刊物公开发表论文40多篇，出版著作5部。

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21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列

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