大时代的融媒体营销

《大时代的融媒体营销》中，张树庭教授以“多屏时代”为背景重新思考电视广告，刘凤军教授从社会责任的角度探讨新媒体营销，都具有很强的实际指导意义。从企业领域来看，近年来中国居民消费形态的变迁特征告诉我们：消费者需求正在经历从“碎片化”到“重聚合”的变迁，企业营销活动成败的关键，在于如何科学观察、捕捉重聚后的消费者需求，并以此为依据，改进自身的生产，然后通过信息发布引起交易兴趣，完成交换过程。在这一过程中，媒体始终是营销的润滑剂，在市场经济结构中发挥着沟通社会信息、配置资源产品、引导资金流动的重要作用，是社会和谐、繁荣安定的表现和保障。由此可见，未来的营销活动中，企业与媒体的默契合作尤为重要。