广告案例教程（第3版）

    何佳讯，男，管理学（市场营销）博士，华东师范大学商学院教授，博士生导师（消费者行为研究方向），硕士生和MBA导师（市场营销与品牌管理方向），学科带头人；品牌科学研究中心主任；国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者（2008年度）。兼任国家自然科学基金、国家留学基金、教育部人文社科基金评审专家；教育部学位与研究生教育发展中心评审专家；中国市场学会理事；欧洲Journal of Marketing Trends编委等。    主要学术研究领域为：市场营销、消费者行为与品牌管理。侧重于研究基于顾客的品牌资产测量和管理、基于心理的消费者-品牌关系、跨文化消费者行为与营销本土化、转型经济体和新兴市场的品牌建立、服务感知质量与关系营销等。取得的学术成果聚焦于：开拓消费者关系视角的品牌资产理论和测量方法；从新的角度解释中外品牌竞争力差异的根源性问题；针对中国老品牌（老字号）的复兴问题建构应用基础理论；以立足中国文化的主位（emic）方法开发测量量表；发展家庭视角研究中国消费行为基础问题。    近年主持国家自然科学基金项目、省部级社会科学基金项目、国际合作项目、大型企业委托咨询项目等1 0余项；在国内权威或核心学术期刊（如《管理世界》、《中国工业经济》、（《心理科学进展》等）、国际刊物和国际会议上发表中英文学术论文，在重要报刊媒体（如《解放日报》、《文汇报》、《北大商业评论》等）发表演讲稿、评论和案例，累计200余篇；出版学术著作、译著、教材10余部，代表著作有《中国营销25年》（华夏出版社，2004），译著《营销管理（第13版）》（上海格致出版社，2009）。有关学术成果获上海市哲学社会科学优秀成果奖（1994年和2006年），以及中国管理学年会（2009年）、中国JMS营销科学学术年会（2007年）、上海市社会科学界学术年会（2006年和2008年）等学术会议论文奖多次。撰写的案例入选全国MBA教育指导委员会首届“百篇优秀教学案例”（2010年）。